A campanha “Arroz Combina”, da Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz), entra em uma nova etapa após impactar 12,3 milhões de pessoas nas redes sociais e atingir 19,2 milhões de visualizações em vídeos desde a sua estreia, em outubro do ano passado. Os números refletem o alcance da estratégia de reposicionar o arroz na alimentação cotidiana e ampliam a base para outro momento da iniciativa.
Agora, a campanha passa a explorar o produto em diferentes contextos de consumo, com ênfase em soluções práticas e no papel do grão em uma alimentação equilibrada. A estratégia busca ampliar sua presença no dia a dia e dialogar com novos hábitos alimentares.
“O consumidor mudou e hoje valoriza soluções que aliam praticidade e qualidade nutricional. O arroz reúne esses atributos e se adapta a diferentes momentos de consumo. Em um ambiente de desordem informacional, é nosso papel, enquanto setor, reforçar essa mensagem de forma contínua e consistente”, afirma o presidente da entidade, Renato Franzner.
O ambiente digital segue como um dos principais canais da estratégia, especialmente para alcançar públicos mais jovens, inclusive com o uso de influenciadores. A nova etapa reúne criadores de diferentes áreas, que explorarão os usos e as combinações do produto. Chefs e cozinheiros apresentarão receitas e releituras de pratos tradicionais, enquanto especialistas em alimentação e saúde, como nutricionistas e médicos, abordarão o valor nutricional do grão com base em evidências científicas.
Também participam criadores voltados à rotina doméstica, com foco em praticidade no preparo e organização das refeições, além de perfis ligados ao universo fitness, para destacar o arroz como fonte de energia em diferentes momentos do dia. A campanha contempla ainda um site com receitas e informações, além de um perfil no Instagram.
A estratégia se insere em um cenário de transformação nos hábitos alimentares, em que conveniência, saudabilidade, indulgência e versatilidade ganham espaço. O arroz reúne esses atributos e mantém presença consistente na mesa dos brasileiros, com consumo anual em torno de 10,8 milhões de toneladas, segundo a Companhia Nacional de Abastecimento (Conab). O Brasil também é o maior produtor do grão fora da Ásia e exporta para mais de 100 países, o que reforça a relevância do setor e o potencial de ampliar o protagonismo do arroz no cotidiano das pessoas.
Brazilian Rice: promoção do arroz brasileiro mundo afora
Além da campanha no mercado interno, a Abiarroz atua na expansão das exportações por meio do projeto Brazilian Rice, desenvolvido em parceria com a ApexBrasil. O projeto busca fortalecer a presença do produto brasileiro no exterior, com participação em feiras, missões comerciais e ações de aproximação com compradores internacionais.
Nos últimos meses, representantes do setor estiveram em países como Panamá, China e Nigéria, além de receberem importadores estrangeiros no Rio Grande do Sul para rodadas de negócios e visitas técnicas. Criado em 2012, o programa reúne mais de 30 indústrias e cooperativas e já levou o arroz brasileiro a mais de 100 países, consolidando o Brasil entre os principais exportadores globais.
Sobre a Abiarroz
Fundada em 2009, a Abiarroz representa o segmento industrial orizícola nacionalmente em seus interesses junto às diversas esferas de poder. Atualmente, reúne 67 indústrias e cooperativas filiadas em diversas regiões do Brasil, que, juntas, são responsáveis por cerca de 70% do arroz beneficiado no país. A maioria das empresas está localizada no Rio Grande do Sul.
Por meio do projeto Brazilian Rice, atua na abertura de mercados e promove a imagem do arroz fora do país. Também desenvolve ações voltadas à sustentabilidade da atividade industrial orizícola, com enfoque na interlocução junto a entidades governamentais.
Assessoria de Imprensa Abiarroz
